Ön Araştırma mı Tam Araştırma mı: Başvurudan Önce Ne Kadar Derine İnmelisiniz

Bir girişimci marka adını TÜRKPATENT siciline yazar, birebir aynısını bulamaz ve ertesi sabah başvurusunu yapar. Altı hafta sonra başvuru yayımlanır ve adını ilk kez duyduğu bir şirket itiraz eder. İtiraz eden markanın yazılışı farklıdır, ama okunuşu neredeyse aynıdır ve aynı malları kapsamaktadır. Girişimci aslında araştırma yapmıştı. Sadece yanlış yöntemle, yanlış derinlikte ve gerçekte yanıtlaması gereken sorudan başka bir soru için araştırmıştı.

Güvenli her başvuru kararının arkasında iki farklı araştırma vardır ve bunlar birbirinin yerine geçmez. Ön araştırma hızlı eleme kapısıdır: size durmanız gerekip gerekmediğini söyler. Tam araştırma ise derin okumadır: başvuru yapıp yapmayacağınızı ve yaparsanız risklerin neye benzediğini gösterir. Hangisini yürüttüğünüzü ve nereye kadar uzandığını bilmek işin asıl ustalığıdır.

Ön araştırma kötü adları hızlıca elemek içindir, iyi adları temize çıkarmak için değil

Ön araştırmanın amacı hızdır. Elinizde aday adlardan oluşan bir kısa liste vardır, çoğu zaman dört beş tane, ve kimse logoya, alan adına ya da ambalaja para harcamadan önce baştan kaybedecekleri elemek istersiniz. Bu yüzden her adı sicilde tarar, önemsediğiniz sınıflarda birebir ve birebire çok yakın markaları arar ve duvara toslayan adı listeden çıkarırsınız.

Bu tasarımı gereği kaba bir filtredir. Sicili birebir ve çok yakın eşleşmeler için okuyan bir ön araştırma, zaten doğrudan tescilli olan adı yakalar. Apaçık kopyayı yakalar. Güvenilir biçimde yakalayamadığı şey, hızlı bir taramanın göremeyeceği bir nedenle tehlikeli olan markadır: aynı okunan farklı bir yazılış, bir çeviri, tüketici için aynı anlama gelen bir sözcük. Temiz çıkan bir ön araştırma sonucu yola devam etme izni verir, başvuru yapma izni değil. Bunu yeşil ışık sanmak, bir Türk başvurusunun doğrudan bir itirazın içine yürümesinin en yaygın yoludur.

Ön araştırmayı kendi kısa listeniz üzerinde erkenden, kendiniz yapın. Kamuya açık sicil üzerinden marka sorgulama aracıyla yapacağınız ücretsiz bir tarama, baştan tutmayacak adları elemeye yeter ve tek başına haftalar kazandırır.

Birebir arama, sizi asıl engelleyen çatışmaları kaçırır

İşte tuzak burada. Sicilin temel araması birebir dizgileri ödüllendirir. KORDA yazarsınız, size KORDA markasını gösterir. CORDA, KHORDA, QORDA ya da KORDAH markalarını kendiliğinden önünüze koymaz; oysa Türk inceleme pratiğinde bunların her biri sizi engelleyecek ya da bir itirazı destekleyecek kadar yakın olabilir. Karıştırılma ihtimali, iki dizginin birebir aynı olup olmadığına bakılarak değerlendirilmez. Aynı anda üç eksen üzerinden değerlendirilir.

Görsel benzerlik, markaların kâğıt üzerinde ya da rafta ne kadar birbirine benzediğidir. Uzunluk, ortak harf dizileri, baskın bir ön ek, başka bir logoyu çağrıştıran bir logo. FLORANCE ile FLORENZA, hiçbir birebir arama ikisini birbirine bağlamasa da kuzen gibi okunur.

İşitsel benzerlik, söylendiklerinde ne kadar benzer duyulduklarıdır. Birebir aramanın en kör olduğu eksen budur ve en çok hasarı veren de budur. Bir ürünü sesli isteyen tüketici onu harf harf söylemez. SELLEX ile CELEX, KWIK ile QUICK, NUVO ile NOUVEAU, kâğıt üzerinde çakışmadan çok önce kulakta çakışır. Türkçede harflerin sese dönüşme biçimi, yaratıcı yazılmış bir adın tescilli bir adla işitsel olarak birebir aynı olmasını, üstelik metin kutusunda ona hiç benzememesini mümkün kılar.

Kavramsal benzerlik, anlamca ne kadar yakın olduklarıdır. Bir Türkçe sözcük ile İngilizce karşılığı, aynı fikre işaret eden iki ayrı sözcük, mevcut bir markanın doğrudan çevirisi. Aynı sınıfta Yıldız ile Star, bir uzman gözünde yabancı değildir. Birebir aramanın kavramsal bir komşuyu yüzeye çıkarmasının hiçbir yolu yoktur, çünkü iki dizgide örtüşen hiçbir şey yoktur.

Gerçek bir tam araştırmanın işitsel ve kavramsal varyasyonları bilerek aramasının nedeni tam olarak budur. İstediğiniz adı ve yalnızca onun gibi davranan adları birlikte tarar.

Tam araştırma, çatışmanın tüm alanında riski okur

Tam araştırma, ön araştırmanın bittiği yerde başlar. Hızlı bir taramanın asla yüzeye çıkaramayacağı markaları bulmak ve sonra onları tartmak için kurulmuştur. Uygulamada aynı anda birkaç katmana birden uzanır.

• Adınızın işitsel ve yazımsal varyasyonları; bir Türkçe konuşurun onu nasıl yanlış yazacağı, nasıl transkribe edeceği ya da nasıl telaffuz edeceği dâhil.
• Kavramsal karşılıklar: hem Türkçede hem de pazarınızın kullandığı dillerde çeviriler, eş anlamlılar ve aynı anlama gelen sözcükler.
• Doğru sınıf kapsamı; yani yalnızca başvuru yapacağınız Nice sınıfı değil, benzer mal ve hizmetlerin yaşadığı ve bir çatışmanın yine de doğabileceği komşu sınıflar.
• Yalnızca tesciller değil, derdest başvurular da; çünkü geçen ay yapılmış ve henüz tescil edilmemiş bir marka sizi yine de engelleyebilir ve yalnızca tescilli markalara bakarsanız asla görünmez.
• Şekil ve birleşik markalar; burada çatışma düz sözcükte değil, bir logoda ya da stilize bir unsurda yaşar.

Çıktı bir evet ya da bir hayır değildir. Alanınızda başka kimlerin olduğunun ve ne kadar yakın oturduklarının haritasıdır. Hızlı bir aramanın asla üretemeyeceği teslimat budur ve bir ad seçimini savunabileceğiniz bir başvuru kararına çeviren de budur.

Sonuçları geçti/kaldı ışığı olarak değil, bir risk eğimi olarak okuyun

Uzman olmayanların herhangi bir arama sonucunda yaptığı hata ikili düşünmektir: eşleşme varsa dur, yoksa devam et. Gerçek sonuçlar bir eğim üzerinde durur ve bir bulgunun bu eğimde nereye düştüğünü okumak işin kendisidir.

Her bulguyu aynı anda iki soru üzerinden tartın. Marka ne kadar benzer, görsel, işitsel ve kavramsal eksenlerde? Ve mallar ya da hizmetler ne kadar yakın, birebir aynıdan aynı sınıfa, komşu bir sınıfa, apaçık ilgisiz bir ticarete kadar? İlgisiz bir sınıfta birebir aynı olan bir marka genellikle gürültüdür. Adınızla yalnızca kafiyeli olan ama tam olarak aynı ürünlerde oturan bir marka ise ciddi bir engeldir. Tehlikeli bulgular her iki soruda da yüksek puan alanlardır ve bir sonuç listesi önemsiz ile öldürücü olanı aynı sütuna boca eder. Onları ayıklamak yargıdır, basit bir arama değil.

Eyleme geçmek için genellikle üç kademe yeter. Yüksek riskli bir bulgu, birebir aynı ya da güçlü biçimde benzer bir markanın aynı ya da yakından ilişkili mallarda durmasıdır: bu bir dur ya da yeniden düşün sinyalidir. Orta riskli bir bulgu, bir miktar benzerliğin bir miktar örtüşmeyle buluştuğu yerdir: adda küçük bir değişikliğin, daha dar bir mal listesinin, bir feragatin ya da bir birlikte var olma yaklaşımının yolu açabileceği yer burasıdır. Düşük riskli bir bulgu, uzak bir benzerlik ya da ilgisiz bir sınıftır: genellikle not edip yola devam etmek güvenlidir. İki başvuru sahibi aynı listeyi okuyup zıt sonuçlara varabilir ve profesyonel bir marka araştırması değerini tam da bu yüzden, ham aramada değil, yorumda kanıtlar.

Araştırmanın derinliğini, adın taşıdığı yüke göre ayarlayın

Her ad tam bir araştırmayı hak etmez ve her ad da onsuz ayakta kalamaz. Doğru derinlik, riskin büyüklüğünü izler. Atılıp gidecek bir iç proje adı ya da gelecek hafta yeniden adlandırabileceğiniz bir alt ürün, bir ön araştırmadan fazlasını gerektirmez. Ambalaja basacağınız, etrafına alan adı kuracağınız ve ihracat pazarlarına taşıyacağınız bir bayrak markası ise tek bir tasarım dosyası sipariş edilmeden önce derin okumayı hak eder.

Sizi koruyan sıra basittir ve sırasıyla izlemeye değer: kısa listenizi ön araştırmadan geçirip apaçık çatışmaları kesin, hayatta kalan bir iki ad üzerinde tam araştırma yürütün, sonuçları bir hüküm olarak değil bir risk eğimi olarak okuyun ve ancak ondan sonra marka tesciline geçin. Bu sırayı tersine çevirmek, yani önce başvurup sonra araştırmak, önlenebilir itirazların ve retlerin kapısını açar.

Başvurudan önce daha derine inmenin bedeli küçük ve bellidir. Bunu atlamanın bedeli ise sonradan bir itiraz, bir ret ya da lansman sonrası bir yeniden markalanma olarak ortaya çıkar ve o fatura ne küçüktür ne de öngörülebilir. Bir ad işiniz için önemliyse, dürüst hamle, onu ancak bir araştırma size alanı gösterdikten sonra tescil ettirmektir, öncesinde değil. Daha derine bakmanın amacı kendi başına bir temkinlilik değildir. Bir kez, gözünüz açık başvurmaktır.