Benzerlik değerlendirmesinde görsel, işitsel ve kavramsal unsurlar nasıl ele alınır?

Görsel eksende kelime dizilimi, harf sırası, uzunluk ve baskın unsurlar değerlendirilir; tanımlayıcı veya zayıf ögeler daha az ağırlık taşır. İşitsel eksende hece yapısı, vurgu ve akıcılık dikkate alınır; küçük harf değişimleri telaffuzu çoğu zaman benzer bırakır. Kısa ve ayırt edici ögeler genellikle daha baskın kabul edilir.

Kavramsal eksen, markaların uyandırdığı anlam ve çağrışımları kıyaslar. Üç eksen birlikte, ortalama tüketicinin genel izlenimi esas alınarak tartılır. Sınıflar çakışıyorsa iki eksende benzerlik genellikle yeterli risk doğurur. Küçük yazım farkları ya da jenerik bir kelime eklemek benzerliği gidermeye yetmeyebilir; güçlü bir ayırt edici unsur gerekebilir.