Görsel ve işitsel benzerlikleri birlikte nasıl değerlendirmeliyim?

Benzerlik analizi bütünsel izlenim üzerinden yapılır; ayırt edici baskın unsurlar öne çıkar. Kelime unsuru okunabiliyorsa görsel bir logo içinde bile işitsel benzerlik ağırlık kazanır. Tipografi ve renkler genelde zayıf ayırt edicidir, özgün şekil unsurları ise görsel mesafeyi artırabilir.

Hedef pazardaki telaffuzu dikkate alın; hece yapısı, vurgu ve ses sırası yakınsa işitsel risk artar. Mal ve hizmetlerin yakınlığı arttıkça orta düzey görsel ya da işitsel benzerlikler bile sorun doğurabilir. Her ekseni düşük, orta, yüksek diye notlayıp aynı veya benzer sınıflarda birikimli riski değerlendirin.