Bir alan adını satın almak, aynı ibare üzerinde otomatik olarak marka hakkı kazandırmaz. Alan adı kaydıyla marka koruması farklı hukuki mekanizmalardır. Alıcının adresi kullanabilmesi, üçüncü kişilerin önceki hakları nedeniyle sınırlanabilir. Bu nedenle satın alma öncesinde yalnızca adresin boşta veya satışta olması değil, planlanan faaliyette kullanılmasının başkalarının haklarıyla çatışıp çatışmadığı da ayrıca incelenmelidir.
Satıcı aynı zamanda markanın sahibiyse, markanın da işleme dahil olup olmadığı açıkça yazılmalıdır. Marka devri için gereken sözleşme ve sicil işlemleri ayrıca yürütülür. TÜRKPATENT kayıtlarında görünen hak sahibiyle domain sahibinin farklı olması mümkündür. Alıcı, internet adresini aldığı için logo, ürün adı veya diğer marka unsurlarını sınırsız biçimde kullanabileceği sonucuna tek başına varmamalıdır.