Marka kullanım lisansı, belirli bir markanın sözleşmedeki şartlarla kullanılmasına odaklanır. Franchise ilişkisinde ise marka kullanımına ek olarak işletme modeli, eğitim, teknik bilgi, tedarik düzeni ve operasyon standartları gibi unsurlar bulunabilir. Bu nedenle marka kullanım izni içeren her sözleşme franchise değildir; ilişkinin niteliği, verilen haklar ve üstlenilen yükümlülükler birlikte değerlendirilerek somut olarak belirlenir.
Örneğin yalnızca belirli ürünlere bir markanın konulmasına izin verilmesi, işletme sisteminin tamamının kullandırıldığı anlamına gelmez. Franchise sözleşmesinde de marka kullanımının hangi ürünleri, hizmetleri ve bölgeyi kapsadığı açık olmalıdır. İşletme sahibi, sözleşmenin adından hareketle eğitim, bölge koruması veya sürekli destek sağlanacağını varsaymamalı; beklediği hizmetlerin ve karşılıklı yükümlülüklerin metinde gerçekten bulunup bulunmadığını tek tek kontrol etmelidir.